Новости Оренбуржья: Выставка как маркетинговый элемент продвижения товаров

Во всех странах с развитыми рыночными отношениями становится все сложнее позиционировать разработанные товары в виду ужесточения конкуренции на рынках. Производители ищут способы усилить информационную осведомленность потребителей об их товарах. Выставки являются ключевым звеном эффективного продвижения товаров и тестовых образцов в условиях жесткой конкуренции.
На выставках принимают участие производители практически всех видов промышленных и потребительских товаров. Тем не менее, существуют сферы создания продукции, эффективная реализация которой невозможна без прямого участия производителя либо дилера продукции в выставочных мероприятиях. К ним относятся:
- продукция машиностроения;
- оборудование и технологии для различных видов бизнеса;
- продукция агропромышленного комплекса и сельскохозяйственная техника;
- ландшафтный дизайн и садовая техника;
- произведения изобразительного искусства;
- экзотические растения и животные.
Посетителями выставок могут быть как обычные потребители, так и представители юридических лиц. На выставках есть возможность, оценив все параметры продукции, достичь конкретных соглашений, найти партнеров для сотрудничества. Часто на выставки приходят конкуренты участников для сбора информации. Экспоненты получают возможность, пообщавшись с потенциальными заказчиками и партнерами, в случае выявления недочетов, вовремя внести изменения в характеристики экспонируемых объектов до внедрения в массовое производство.
Выставочные центра множатся в странах СНГ с геометрической прогрессией. Каждый выставочный центр стремится быть интерактивным для привлечения новых экспонентов, применяя все способы деловых контактов, в том числе и через интернет. Все чаше выставочные центры прибегают к организации элементов шоу для вовлечения как можно большего числа посетителей.
Наибольший интерес обывателей вызывают выставки автомобилей, напитков, животных и художественных произведений. Товары потребительского направления для успеха на выставках должны обладать такими характеристиками, как новизна и уникальность потребительских характеристик, также сбалансированное соотношение цены и качества.
Часто музейный дух выставочных кампаний преобладает над коммерческим. Многие экспоцентры функционируют как музеи модерного искусства и финансируются за счет фондов отечественных и заграничных меценатов. Такие экспоцентры привлекают все большее число посетителей, иногда даже пропускная способность не выдерживает наплыв желающих, и мы видим очереди. Это свидетельствует о возросшем интересе человечества к живописи.