События Олимпиады в Лондоне, начиная с ее открытия, будут транслироваться с помощью сети микроблогов «Твиттер». Об этом пишет сегодня газета «Уолл-стрит джорнэл». Корпорация Эн-Би-Си Юниверсал (NBCUniversal) уже заключила с владельцами «Твиттера» соглашение, по которому в микроблоге будут публиковаться ссылки на новости, видеосюжеты, интервью со спортсменами и тренерами. Помимо этого, «Твиттер» готовится к настоящему валу сообщений от самих участников игр, их родных и фанатов. В микроблоге уже открыты специальные, как принято говорить, каналы на разных языках, в том числе, и на русском, где будет публиковаться самая свежая информация. Все они имеют одинаковое название - London2012. «Twitter станет «официальным комментатором» Олимпиады в Лондоне», - такое сообщение было опубликовано сегодня на русскоязычном канале.

Создатели сайта рассчитывают, что игры в Лондоне станут для них переломным моментом. Сам «Твиттер», который позволяет писать сообщения длинной не больше 140 символов, существует уже 6 лет, но пока далеко не все на рынке компьютерных технологий уверены, что сервис может приносить реальный доход. Во время Игр на сайте «Твиттера» будет появляться реклама таких гигантов, как «Дженерал Электрик» или «Проктер энб Гэмбл».

К Олимпиаде в Лондоне создатели сети готовились основательно. Были проведены встречи с атлетами, на которых их убеждали сделать себе учетные записи и писать о происходящем. Международный олимпийский комитет недавно сообщил, что более 1000 нынешних и бывших участников Олимпиады пользуются «Твиттер» и социальной сетью «Фейсбук».
Продолжить чтение статьи: События лондонской Олимпиады будут официально транслироваться через «Твиттер»

Проект закона, запрещающий рекламу слабоалкогольной продукции в интернет-СМИ рекомендован профильным комитетом Госдумы к принятию в первом чтении. Согласно предлагаемым поправкам в закон «О рекламе», реклама слабоалкогольной продукции не должна размещаться на интернет-сайтах, зарегистрированных в качестве СМИ. Вместе с тем с 23 июля 2012 г. вступает в силу положение закона «О рекламе», предусматривающее, что реклама алкогольной продукции с содержанием спирта 5% и более в интернете разрешается. Таким образом, пока не подоспеет новый закон, с 23 июля в интернете будет запрещена реклама только слабоалкогольной продукции.

Однако ужесточения не за горами. Ко второму чтению закона депутаты намерены запретить рекламу алкоголя любой крепости на любых сайтах, а не только на сайтах СМИ, рассказал один из авторов документа Игорь Руденский. Концепцию готовящихся поправок одобрили в Кремле, говорит кремлевский чиновник. Инициативу запретить рекламу алкоголя в интернете депутат объясняет заботой о молодежи, которая является одной из самых активных групп, пользующейся сетью.
Продолжить чтение статьи: В интернет-СМИ запретят рекламу слабоалкогольной продукции

Депутаты желают запретить рекламу алкоголя, в том числе пива, в интернет-изданиях. Соответствующий законопроект внесен в Госдуму. До сих пор пивоваренные компании не проводили масштабных рекламных кампаний в сетевых СМИ, но тотальный запрет рекламы на других носителях с лета 2012 года привел бы к перетоку бюджетов в интернет, сетуют издатели. Поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые запрещают рекламу в интернет-СМИ алкоголя, в том числе пива, в Госдуму внесла группа депутатов от «Единой России». «Основной целью законопроекта станет создание условий, препятствующих потреблению молодыми людьми алкогольной продукции, в том числе и пива», — указано в пояснительной записке к законопроекту. Он предусматривает, что реклама алкоголя не должна размещаться «на сайтах в сети интернет, зарегистрированных в качестве средств массовой информации».

«Данный законопроект предлагает запретить размещение рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта менее 5%, к которой в том числе относятся пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, на интернет-сайтах, зарегистрированных в качестве средств массовой информации», — говорит председатель комитета Госдумы по экономической политике Игорь Руденский. «Те сетевые ресурсы, которые позиционируют себя как средства массовой информации, пользуются всеми привилегиями СМИ, должны нести и всю ответственность, которую налагает такой статус», — подчеркнул Сергей Железняк, соавтор проекта и экс-гендиректор компании News outdoor.

Сейчас реклама пива запрещена на первой и последней полосах печатных изданий, частично на телевидении, на радио, на всех видах транспортных средств общего пользования, в детских, образовательных, медицинских, физкультурно-оздоровительных и других учреждениях. Недавно наружная реклама пивной продукции также была демонтирована на всей территории Московского метрополитена

С 23 июля на пивоваров также ложится запрет на размещение рекламы на наружных носителях и полностью запрещается на ТВ (в том числе и на платных каналах). Компаниям будет запрещено рекламировать проведение стимулирующих мероприятий, условием участия в которых является приобретение алкоголя. С конца июля интернет остался бы единственной рекламной площадкой для пивоваренных компаний.

«Согласно маркетинговым исследованиям, было неоднократно подтверждено, что связь между рекламой и увеличением потребления алкоголя отсутствует, реклама лишь перераспределяет выбор потребителя между брендами», — недоумевают в пивоваренной корпорации SanInbev, называя законопроект «еще одной дискриминационной мерой». «Любые ограничения, направленные на рекламу алкогольной продукции, должны быть подкреплены подсчетами и анализом экспертов о том, как те или иные изменения повлияют на общество и отрасль, а не пустыми обещаниями», — скептичен директор по корпоративным связям и информации «Балтики» Алексей Кедрин.

Директор по связям с государственными и общественными организациями Efes Кирилл Болматов утверждает, что государству будет сложно контролировать рекламу в интернете. «Не все сайты зарегистрированы как СМИ. Единственный способ — добровольное ограничение со стороны пивоваров», — говорит он, напоминая о растущей популярности социальных сетей. Болматов считает, что закон в случае принятия главным образом должен распространятся на те СМИ, где доля совершеннолетних потребителей составляет не менее 70%.

Законопроект не предполагает заметного сокращения доходов интернет-изданий, но грозит упущенной выгодой. «Сейчас представители digital-сектора скрестили пальцы, так как эти бюджеты перейдут в наши руки», — говорит источник на медиарынке. До тотального запрета на других носителях с 23 июля пивоваренные корпорации не проводили масштабных рекламных кампаний в интернет-СМИ. По данным «Видео Интернешнл», сейчас пивовары приносят единицы процентов рекламных бюджетов в интернете — не более 5%. В 2011 году сеть собрала почти 42 млрд рублей, подсчитали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России. Соответственно, бюджеты пивоваренных компаний составили около 2 млрд рублей.

Менеджер по рекламе Slon.ru Владимир Шадрин это подтверждает: «Объем рекламы на ресурсе не превышает 5%. Никаких ощутимых последствий для издания признание закона не окажет». «Среди наших заказчиков «Балтика», Sub Miller, Heiniken, San InBev; один из них является нашим третьим по бюджетам рекламодателем. В рамках одной из наших площадок реклама пива составляет 8% от выручки за год, — спорит источник в российском интернет-холдинге. — Кроме того, digital-пространство является одной из ключевых площадок для реализации спецпроектов. Если крупные заказчики не смогут заказывать креативные проекты в интернете, это нанесет урон как медийному интернет-рынку, так и веб-студиям».
Продолжить чтение статьи: Депутаты предлагают запретить размещение рекламы алкогольной продукции в интернет-СМИ

В пятницу в кинотеатре «Октябрь» пройдет очередная «Ночь пожирателей рекламы»: зрителей ожидает подборка советской рекламы вперемешку с роликами про светящихся медвежат, каннскими «львами», выступлениями барменов и жонглеров. Мировое турне «Ночи пожирателей рекламы» в этом году начинается с Москвы. Это значит, что торжественных речей, шуток и разговоров будет еще больше обычного, а перерывы между рекламными блоками будут длинней самих блоков. Но все равно посмотреть такое количество рекламных роликов всех времен и народов – и шедевров, и полной чепухи – больше негде. «Ночь пожирателей рекламы» снова приходит в Москву. Пройдет она на этот раз в большом зале кинотеатра «Октябрь»: все равно более удобного большого клуба с баром и киноэкраном в городе нет – где еще проводить гала-мероприятия, непонятно.

Всю ночь московской публике будут показывать рекламные ролики, которые коллекционер рекламы Жан-Мари Бурсико собирает уже больше тридцати лет. Господин Бурсико любит любую рекламу, не только хорошую. Поэтому шедевры, отмеченные каннскими «львами», будут соседствовать с лютым трэшем и запредельно глупыми роликами развивающихся стран. Каждый год программа разная, и всякий раз она сама по себе произведение искусства. Бурсико собирает ее, как мозаику, так что в ней есть собственный ритм и иногда даже сюжет. В этом году программа будет частично посвящена России – не в первый раз, впрочем. Бурсико подарили целую пачку советских рекламных роликов, из которых он собрал особую коллекцию. Кто-нибудь вообще помнит советскую телевизионную рекламу? Она была вообще? Она разве не началась с безухой овчарки и биржи «Алиса»?

Организаторы шоу каждый год оказываются в странной вилке. С одной стороны, «Ночь пожирателей» – индустриальное мероприятие, совершенно необходимое нашей рекламной отрасли. Младшим копирайтерам нужно смотреть все ролики подряд – расширять кругозор, осваивать идеи и приемы. Руководству нужно встречаться с конкурентами в перерывах между блоками, улыбаться с ненавистью, переманивать таланты и придумывать сговоры. С другой стороны, это светское мероприятие в городе, в котором наблюдается чудовищный дефицит светской жизни, приличной девушке платье выгулять негде. Но приличным девушкам тоже мало одних роликов – им нужны шоу барменов в фойе и разные аниматоры для развлечения.

И наконец, это мероприятие, на которое продают билеты. Ну и почему-то считается, что людям нужны звезды, шоу, интрига, конкурс и еще бог знает что. Поэтому с каждым годом этого все больше: появляются какие-то голосования, жюри и прочее. Почему-то есть подозрение, что люди с билетами на самом деле ходят не на это. Они ходят смотреть рекламу. Безумные ролики времен тотальной войны между «Кокой» и «Пепси», когда сравнительная реклама еще не была запрещена. Абсурдная реклама светящихся медвежат «Люмину».

Героическая реклама Китайской народной армии. Живодерская реклама Скорой помощи Святого Джона. Теоретически «Ночь пожирателей рекламы» каждый год одинаковая – шесть часов чистого времени. Практически же кажется, что она с каждым годом сокращается, начинается все позже, перерывы, в которых выступают какие-то музыканты, конферансье и жонглеры, все длиннее. Понятно же, что деваться некуда, это естественный процесс и всем, кроме зрителей, так удобнее, но хочется, чтобы уже включили медвежат.
Продолжить чтение статьи: В пятницу в кинотеатре «Октябрь» пройдет очередная «Ночь пожирателей рекламы»