Новости Оренбуржья: Все-таки, кампания…

Перефразируя выражение, скажем - чтобы «что-то» продать, надо это «что-то» продвинуть.

Таким образом, хотите вы или нет, но продвижения вам не избежать. Планирование кампании следует начинать с понимания ее общих задач. Прежде чем перейти к непосредственному составлению плана кампании, необходимо, разумеется, определить его конечные цели, и, кроме того, пути реализации. Понимаем, что не всем это по силу. Но затем и существуют рекламные агентства – вот к ним и стоит обратиться. Если конечно вы не держите отдел, готовый взять на себя все тяготы и заботы погружения в рекламную стихию. Естественно, подход к кампании подразумевается серьезным и основательным. Все подразделения вашей организации обязаны работать связно и единым фронтом на одно общее коммерческое отечество .

Для правильного понимания рекламной кампании выделим главные вехи и рекомендуемый порядок осуществления.

• Предварительное исследование

Проводится оценка потребителя товара или услуги, анализ места компании в своем сегменте, уровень информированности потенциальных потребителей о брэндах на рынке в этом области, изучение предпринимательской активности бизнес-конкурентов и т.д. Данная информация послужит фундаментом для разработки рекламной кампании, от ее адекватности и правдивости в прямой зависимости находится результат. На основе аналитических данных производится селектирование медиа-средств и определение тактики мероприятий.

• Определение стратегии рекламной кампании

Разработка стратегии продвижения бренда/товара состоит в выяснении требуемого объема мероприятий, обеспечивающих достижение целей рекламной кампании. Одновременно создается креативная составляющая кампании, т.е. прорабатываются эффективные способы воздействия конкретно на вашего клиента. На базе концепции далее основано производство носителей рекламы и разработка мероприятий.

• Планирование кампании

На основе выше разработанной стратегии последовательно переходим к планированию размещения рекламы и проведения мероприятий. В медиаплане содержатся: место размещения, стоимость каждого рекламного выхода, фактический объем, конкретные СМИ, размер, сроки и время выходов и окончательная стоимость всей кампании.

На этапе происходит оценка ключевых медиапоказателей кампании - общий охват, частота контактов (f), V (расчетный бюджет) и т.п. Планирование рекламной кампании также подразумевает оптимизацию с позиции минимума денежных затрат, наилучшего охвата заинтересованной аудитории и определения эффективной частоты. Дополнительно пишутся календарные планы по утвержденным средствам коммуникации.

• Изготовление рекламных материалов

Изготовление/разработка/производство макетов и конструкций кампании: статьи, видео, раздаточные материалы , аудиоролики, промо-изделия, конструкции, сувениры и т.д.

• Непосредственно проведение кампании

Размещение рекламных материалов на TV, в прессе, организация мероприятий и промоакций, в интернете, в наружной рекламе, на радио и т.п., естественно в полном соответствии с согласованным графиком. Мониторинг выхода рекламы. По мере необходимости- корректировка публикаций. Предоставление отчета.

• Оценка эффективности кампании

Коротко упомянем основные параметры для анализа эффективности: определяются эмоциональная, познавательная и поведенческая составляющие эффективности воздействия рекламы; оценивается увеличение объема продаж; определяется уровень достижения целевой аудитории, анализируется изменение предпочтений потребителей и другое.